Kohti verkostomaisempaa sometekemistä

Espoon seurakunnissa on työskennellyt syyskuusta 2023 lähtien määräaikainen, moniammatillinen some- ja verkkotoimitus. Nelihenkinen tiimimme tuottaa video-, kuva- ja äänisisältöjä sekä erilaisia somepostauksia Espoon seurakuntien sosiaalisen median kanaviin. Tuemme myös muita viestinnän tiimejä sisällöntuotannossa.

Tuotamme strategiaa tukevaa toimituksellista sisältöä seurakuntien yhteisiin ja omiin sosiaalisen median kanaviin, omille verkkosivuille ja muihin digitaalisiin kanaviin. Sisällöntuotantoa kohdennamme milleniaaleille ja heitä nuoremmille, 16-vuotiaista lähtien. Monikulttuurinen ja monikielinen sisällöntuotanto on osa työtämme. Tuotantomme ovat pääosin suomenkielisiä, mutta teemme sisältöjä myös englanniksi.

Tuotamme eri tyylisiä videoita muun muassa Facebookiin ja Instagramiin, YouTubeen ja Tik Tokkiin. Teemme ajankohtaisia somepostauksia ja toisinaan podcasteja.

Miten Espoon seurakunnissa päädyttiin some- ja verkkotoimituksen perustamiseen syksyllä 2023? Tiimi perustettiin kirkkoherrojen neuvottelun eli KHN:n toukokuussa 2023 tekemällä päätöksellä nopeana reaktiona vastaamaan strategiassa esiin nostettuihin espoolaisen toimintaympäristön muutoksiin, ja on suora strategisista linjauksista nouseva avaus matriisimaisesti organisoituna toimintamallina.

Toimitukselle annetut tehtävät kumpuavat strategian toiminnallisista linjauksista:  

• Nuoret sukupolvet osana yhteisöä 
• Espoon seurakunnat ovat monikielisiä yhteisöjä 
• Viestintämme on rohkeaa ja puhuttelevaa.  

Sisällöntuotannon teemoja ohjaavat erityisesti strategian linjaukset:  

• Olemme hengellinen yhteisö, joka rakastaa lähimmäistä 
• Turvallisen kohtaamisen seurakunta 
• Kannamme vastuuta luomakunnasta. 

Some- ja verkkotoimitus on hallinnollisesti osa viestintäpalveluita. Tiimin palkkakuluista vastaavat suomenkieliset seurakunnat ja viestintäpalvelut. Tekniset hankinnat ja esimerkiksi tiimiläisten viestintä- ja ohjelmistokoulutus on budjetoitu viestintään. Erityisesti Adoben ohjelmistoihin liittyvä koulutus on luonut pohjan ammattimaisemmalle tuotannolle.

Moniammatillinen tiimi

Nelihenkisessä tiimissämme työskentelee some- ja verkkotoimittajina diakoni David Caceres Olarin seurakunnasta, lähetys- ja kansainvälisentyön sihteeri Menni Nousiainen Tapiolan seurakunnasta ja pastori Arto Vallivirta Leppävaaran seurakunnasta. Tiimiä luotsaa viestinnän asiantuntija Eija Harju yhteisestä viestinnästä. Tiimin jatkosta on tähän saakka päätetty aina yksi vuosi eteenpäin. Tiimin toiminta ja rahoitus on turvattu 31.5.2026 saakka.

Tiimillä on käytössään pieni ja rauhallinen studio. Siellä tehdään esimerkiksi haastatteluvideoita ja äänituotantoja sekä otetaan valokuvia. Monikäyttöisessä tilassa pidetään myös tiimin palaverit.

Olemme tuottaneet someen sisältöjä esimerkiksi luonnosta, seurakuntien ympäristötyöstä ja luontohengellisyydestä. Olemme tehneet videoita niin ikään monikulttuurisesta toiminnasta ja messuista.

David Cacereksen kuvaamassa ja editoimassa Kirkon kulisseissa -videosarjassa työstään kertovat Espoon seurakuntien työntekijät. Sarjassa olemme halunneet tuoda esiin sellaista kirkon työtä, joka on monella tapaa merkityksellistä, mutta sen tekijät jäävät seurakuntien arjessa usein taustalle. Olemme niin ikään kertoneet sekä videoilla että podcasteissa, millä tavalla vaikkapa seurakuntien diakonia, sairaalasielunhoito ja oppilaitostyöntekijät voivat auttaa ja tukea. Viime vuoden adventista pääsiäiseen kanavillamme julkaistiin viikoittain videohartaus kyseisen pyhän teemasta. Tässä ja nyt – Ajatuksia pyhäpäivänä -videohartaussarjan tuotannosta vastasi Arto Vallivirta. Ajatuksiaan sarjassa kertoivat eri seurakunnissa työskentelevät espoolaispapit.

Myös sateenkaarevien näkökulmien ja toiminnan tuominen esiin on ollut yksi keskeisiä teemojamme.  Monet sateenkaarevat postaukset ovat olleet myös erittäin tykättyjä ja runsaasti näyttökertoja saaneita sisältöjä.

Menni Nousiaisen tuottamassa Maanantai – Mitä kuuluu? -sarjassa toimme esiin diakoniaa ja vinkkasimme erilaisista auttamistavoista. Juttuja on tehty muun muassa elintarvikejakelusta, asunnottomuudesta ja Walk in terapiasta. Vähän vajaa vuosi sitten Espoon seurakuntien perheneuvojat puolestaan aloittivat Parisuhdeperjantai -postaussarjan. Sarja on kasvattanut suosiotaan jatkuvasti ja sen tuotanto jatkuu viikoittain ainakin kevään 2026 loppuun saakka.

Aidot ihmiset ja tarinat kiinnostavat

Kirkon historiassa Espoon seurakuntien yhteisen sometiimin toiminta on pieni pisara. Mutta mitä olemme saaneet parissa vuodessa aikaan? Entä mitä olemme oppineet? Parasta on ollut erilaisten ihmisten kohtaamiset, uuden oppiminen, yhteistyöprojektit ja tarinoiden kertominen. Tarinat elävästä elämästä, aidot ihmiset ja paikallisuus kiinnostavat somessa. On myös tärkeää tarttua ajankohtaisiin ilmiöihin sekä kokeilla rohkeasti sisällöntuotantoa uusilla tavoilla.

Kesästä lähtien olemme suunnitelleet videosisältöjä esimerkiksi Olarin seurakunnan kaupungilla-tiimin kanssa. Tuoreimman yhteistyöprojektin tuloksia on tulossa julkaisuun näillä näkymin loppuvuodesta.

Sometiimin myötä videoiden ja muiden somesisältöjen tuotanto on muuttunut säännöllisemmäksi ja jatkuvammaksi. Sisältöjä on voitu tuottaa aiempaa enemmän. Satsaus näkyy tilastoissa esimerkiksi näyttökertojen lisääntymisenä. Olemme niin ikään huomanneet, että suosituimmat sisällöt ovat olleet strategian mukaisia.

Kirkko Espoossa -kanavien väliset suosituimmat postaukset 1.1.–14. 9. 2025. Tässä seurantakoosteessa ovat mukana Soul of Espoo -Tik Tok, Kirkko Espoossa -Instagram, Espoon seurakunnat -Facebook, Espoon seurakunnat -YouTube ja Espoon seurakunnat I Esbo församling -LinkedIn.

Tik Tokissa potentiaalia

Osasyy lienee aihevalintojen lisäksi se, että useilla Tik Tok -videoillamme esiintyy nuoria ihmisiä, joiden ilmaisu vetoaa samanikäisiin. Olemme niin ikään havainneet, että Tik Tokin tyylillä tehdyt sisällöt toimivat muissa kanavissa. Tällä hetkellä Tik Tokissa on myös suurin kasvupotentiaali juuri nuorempien ikäryhmien tavoittamismahdollisuuksissa. Soul of Espoo -Tik Tok on nuori kanava. Se on perustettu reilut puolitoista vuotta sitten.
Tik Tokissa 18–24-vuotiaita on katsojistamme 26,9 %, 25–34-vuotiaita 30,8 % ja 35–44-vuotiaita 17.3 %.

Some ei ole mikään oikotie nuorempien ihmisten arkeen ja elämään. Some ei voi maalata seurakunnista tai organisaatiosta erilaista kuvaa kuin se oikeasti on. Somen tekeminen vaatii aikaa, resursseja ja kärsivällisyyttä. Monipuolista yhteistyötä eri tiimien, erilaisten ihmisten ja seurakuntien kesken on tärkeää lisätä. Niin ikään nuorten äänen kuuluminen ja näkyminen sisällöntuotannossa on nyt ja jatkossa äärimmäisen tärkeää.

Artikkelikuva: Making of -kastevideon kuvauksista Olarin kirkosta. Kuvassa kastettavan roolissa Kaisla Lönnqvist (vas.), pastori Oili Karinen Olarin seurakunnasta, selin kameraan ovat sometoimittaja David Caceres sometiimistä ja viestintäsihteeri Julia Paananen Olarin seurakunnasta. Pastori Tapio Suontakanen Olarin seurakunnasta tarkkailee tilannetta. Kuva: Eija Harju

Linkkejä:

• Tässä ja nyt – Ajatuksia pyhäpäivästä
• Kirkon kulisseissa -dokumenttisarja
• Kirkko Espoossa -Instagram